前Burberry CEO接棒庫克成為Apple女掌門人,年薪是庫克8倍
來源:家族網華爾街前沿 | 作者:創合匯 | 發布時間: 51天前 | 26 372 次 瀏覽量 | 分享到:

世界每天都在變化,我必須在每天清晨慢慢地進入新的一天。

在2018年的蘋果的年度股東大會上,

蘋果現任CEO庫克表示:

「要傳好交接棒」!

很多人都看好她—— 

蘋果現任零售和在線業務高級副總裁:

安吉拉·阿倫茨(Angela Ahrendts)!

其實這個消息此前已被英國官媒多次報道,

稱其將接替庫克的崗位~

值得一提的是,

她有個人盡皆知的外號:

穿Burberry的Apple女魔頭!

這位Apple唯一的現任女性高管,是在2014被庫克以比自己年薪高8倍的薪水從Burberry挖來的。而在2014年,她已經是Burberry集團的CEO。

據Apple的公開文件顯示,

2017年年底,

庫克的年薪達到了1280萬美元,

而安吉拉2017年薪酬總額為2421萬美元!

自2014年安吉拉加盟蘋果之后,

年薪就一直高出庫克一大截。

2014年她的薪酬高達7335萬美元,

是當時年薪922萬美元的庫克的8倍...

所以,

安吉拉是Apple

當之無愧的薪酬最高雇員。

說實話,從時尚界跳槽到科技公司,

確實不是件容易的事。但你知道么?

在安吉拉擔任Burberry CEO的7年里,

成功地讓Burberry的市值翻了3倍!

1960年,她出生在印第安納州。

1982年,畢業于鮑爾州立大學市場行銷系。

這個排名全美第93的大學其實并不是所謂名校。

畢業后,

安吉拉搬去紐約進入時尚產業的工作。

先后在Warnaco,DKNY,Kate Spade,

Liz Claiborne等時尚品牌公司中工作。

2006年,奢侈品行業正在全球范圍內迅猛增長,在羅斯·瑪麗(Rose Marie Bravo)不斷地游說下,安吉拉加入了Burberry這家泥潭深陷的貴族品牌。

當時Burberry的年增長額僅有2%,而多年競爭對手品牌Louis Vitton的收入幾乎是Burberry的12倍。

作為一名60后,安吉拉表現出不同尋常的與時俱進。當發現全世界60%的奢侈品消費者年齡低于30歲后,她認識到必須抓住生活在數字世界的年輕一代。為此她讓公司盡快熟悉網絡營銷工具,鼓勵員工們每天花30%的工作時間使用 Facebook等社交軟件。

在安吉拉的帶領下,

Burberry公司全體引用了專門定制的在線平臺,

讓每位員工都能掌握到產品以及客戶信息,

在店面中也更新了最in的系統。

當年,Burberry在視頻平臺YouTube上,

上傳了一個360度全景拍攝的模特視頻,

贏得了13萬次瀏覽。

同時,Facebook和Twitter的粉絲也與日俱增。

安吉拉還和Burberry公司中的第一個叛逆潮人——創意總監克里斯托弗·貝利(Christopher Bailey)聯手,提升Burberry的定位和產品的氣質。

他們將含有格子的產品控制在10%以下,

改變了Burberry產品「隨處可見」的現象,

同時也間接減少了滿市場贗品的產生。

在兩人合作的8年中,

Burberry的業績飛速提升,

這家英國老式風衣品牌

一躍成為全球奢侈品巨頭。

同時Burberry建立起與谷歌、蘋果等

硅谷巨頭之間的良好關系。

iPhone 5s發布后,

Burberry使用iPhone 5s

錄制了倫敦時裝發布會~

公司股票升值了250%,

年利潤超過30億美元,

是安吉拉加入公司時的3倍,

成功扭虧為盈。

2013年底,53歲的安吉拉宣布,

這位Burberry掌門人宣布將于2014年春季,

成為蘋果全球零售業務副總裁。

為了撬動安吉拉,

蘋果公司付出了7300萬美元的股票,

而在安吉拉宣布即將在當年秋季跳槽Apple后,

 Burberry的股價則應聲下跌了1.31%。

在此之前,

蘋果從未出現過一位女性高管。

而安吉拉這樣一位年過半百的時尚界女性,

使這一新聞在當時引起大量討論。

2018年初,《財富》放出一段庫克與安吉拉的對話。安吉拉說:「我對在Burberry的工作非常滿意,而且我是個念舊的人,所以我實打實的告訴庫克,自己不懂技術。」

令她意外的是,庫克只是冷靜而了然的點點頭回答:「我們已經有上萬名的工程師了,你只需要做你自己。」

2015年《財富》雜志

最有影響力女性排行榜上,

安吉拉名列第25名。

在采訪中,

她稱自己沉寂期間一直在聆聽和學習,

之后才一舉做出大動作。

在低調沉寂了16個月后,

也就是在安吉拉入職蘋果的第二年,

她改進了蘋果商店的銷售方式,

旨在增強消費者的購物樂趣。

毫無疑問,

安吉拉將Burberry優雅、人性,風格化的形象,

也同樣帶到了蘋果的氣質中來。

在TED X的演講中,安吉拉演講的主題是「人性的能量」。她說:「能量,源自于激情和熱愛,這種能量會自對視間,呼吸間自然流露,汩汩而出。這是一種因為相信與渴求而誕生出來的,縈繞周身的氣質。」

而之前的蘋果店面正是缺乏這種人性的能量。在安吉拉入職之前,蘋果商店的情況不容樂觀,全球零售業都開始大批裁員和關店,越來越多的消費者選擇在電商網站上交易。

因此,從另一個角度而言,蘋果雇傭安吉拉也有著展示「包容性和多樣性」的考量。

如今,蘋果直營店每平方英尺可以賣出5546美元的產品,其產出超過任何珠寶商店和汽車銷售。

安吉拉說,「世界每天都在變化,我必須在每天清晨慢慢地進入新的一天。」

安吉拉和丈夫Gregg育有3個兒女。去年,安吉拉給兩名女兒寫了一封公開信《Always be present》,在Twitter上贏得一片盛贊,信上是這樣寫的:

這個世界沒有偶然,所有在你生命中發生的事情都是命中注定。

你讀過的每一本書,認識的每一個人,令你感到幸運之事都是冥冥中等待你去實現的安排。對于年輕人來說,遵循內心,內觀自己不是一件容易之事。但在一定年紀,驀然回首,你會驚訝于命運的精準,清晰的看到每一個節點之間的聯系,因此而會對人生與未來肅然起敬。

在信的結尾,這位21世紀的傳奇女性這樣寫道:

不要允許任何人動搖你的決心,去做一些不符合自己天性之事,要知道,熱愛和專注比任何獎勵都能夠點燃成功的可能性。如果你還沒有發現自己的興趣所在,不要著急,保持開放的心懷去檢閱每一處微小的,命運留給你的線索,快樂越將垂手可得。

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新華社《半月談》雜志社廣東主任;

家本紀·專欄???
張韜??????

家族企業文化與傳承研究學者;

《家族商業評論》雜志出品人/總編;

華作天成國禮·非遺文化產業平臺聯合創始人

《家本紀》新媒體系列創始人;

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