俄羅斯世界杯,中國終于拿了第一,除了中國足球
來源:家族網 | 作者:柳先說 | 發布時間: 413天前 | 272 372 次 瀏覽量 | 分享到:

2018年俄羅斯世界杯開賽,在這屆與中國時差相對合適的世界杯中,中國企業在世界杯贊助商體系中也迎來“最強陣容”,包括萬達、蒙牛、海信、VIVO、雅迪、VR科技公司指點藝境、帝牌共7家中國企業現身本屆世界杯贊助商隊伍,并涵蓋從頂級到區域贊助的三級贊助級別,在世界杯贊助體系創新數量和贊助金額的新高。


市場研究公司Zenith的數據顯示,2018年俄羅斯世界杯期間,各國企業投入的廣告費用共24億美元。其中,中國企業世界杯期間的廣告支出將達8.35億美元(約合53億元人民幣),超過美國的4億美元,更遠高于東道主俄羅斯的6400萬美元,全球排名第一。


盡管中國足球隊無緣亮相,但在世界杯即將開幕的俄羅斯,處處可見中國元素——中國品牌占據頂級和二級贊助商的三分之一,加上贊助球隊及球星的企業,以及來自中國的小龍蝦、吉祥物、紀念幣等等,幾乎涵蓋世界杯期間的吃喝玩樂。


據國際足聯最新公布的世界杯門票銷售數據顯示,在已售出的2403116張門票中,中國球迷購買了40251張球票,排名各國第九,比西班牙、英格蘭等參賽國球迷購買的門票數都多。


按照2014年世界杯為巴西經濟帶去的整體收益達134億美元為基數估算,中國球迷此次可能會貢獻近10億美元。


這樣一來局勢就顯得十分戲劇化了,中國足球已經連續缺席了好幾屆世界杯了,而中國企業對于世界杯的贊助不但不缺席,還愈發的熱情高漲。與四年前的巴西世界杯相比,2018年俄羅斯世界杯上,中國贊助商從1家增至7家,覆蓋三個贊助級別,成為名副其實的全球最大的“金主”。


第一和第二級別的贊助由國際足聯負責招商,萬達在2016年斥資1.5億美元(約合9.5億元人民幣)拿下國際足聯一級贊助商,在未來四屆世界杯(2018、2022、2026、2030)里,享有國際足聯旗下所有賽事的全部廣告權與營銷權。海信、蒙牛、vivo則成為二級贊助商,占據了這一級別贊助商總數的60%。


當然這僅僅是拿到了世界杯這座游樂場的入場券,為了刷出最佳存在感,國內企業紛紛腦洞大開,各出奇招。有人使出“傳統打法”,贊助球隊、簽約球星。比如,華帝電器贊助了眾星云集的法國隊,萬和贊助了阿根廷國家隊,比利時簽約長虹(美菱),TCL簽約內馬爾作為品牌推廣大使,烏拉圭前鋒蘇亞雷斯代言了國美手機。

本屆俄羅斯世界杯的“中國制造”可謂隨處可見。2018年俄羅斯世界杯的吉祥物——名為“扎比瓦卡”的西伯利亞平原狼,即由中國制造。今年4月,專供世界杯的300萬對啦啦棒,30多萬支球迷扇,20多萬支手搖旗,20多萬頂帽子已經從溫州發貨出征俄羅斯。


2018俄羅斯世界杯全球范圍的吉祥物也在東莞生產全部完成。此外,賽事場館的空調被美的、格力承包。還有俄羅斯世界杯紀念幣銀章是由南京造幣廠制造的。行走在莫斯科街頭,可以經常看到公交車上有華為標志。比賽期間,華為將與俄羅斯網絡提供商MegaFon合作建立5G試驗網絡,為現場提供提供網絡保障。


據統計,品牌知名度每提高1%,就要花費2000萬美元的廣告費。而借助體育賽事,同樣的花費可以將知名度提高10%。


能夠亮相世界級賽場,本身就說明一些中國品牌已具備了全球競爭的實力。同時,中國企業海外營銷意識的提升,也促使更多企業重視起體育營銷之路。在以往中國企業贊助歐洲杯等大型足球賽事的案例中,實踐已證明贊助費用“物有所值”甚至“物超所值”。


無論是直接提升產品銷量,還是間接地提升品牌的全球知名度,體育贊助都起到了明顯的效果。


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新華社《半月談》雜志社廣東主任;

家本紀·專欄???
張韜??????

家族企業文化與傳承研究學者;

《家族商業評論》雜志出品人/總編;

華作天成國禮·非遺文化產業平臺聯合創始人

《家本紀》新媒體系列創始人;

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