英利贊助世界杯后負債累累,萬達、蒙牛等贊助前景未卜
來源:家族網 | 作者:朱日和 | 發布時間: 472天前 | 551 372 次 瀏覽量 | 分享到:

四年一度的世界杯即將開幕。


換上心儀球隊的球服,打開一罐冰涼啤酒,聚三五好友抱著西瓜、吃著炸雞,圍坐在電視前,對于球迷來說,這是世界杯季的最佳打開方式。而商家們更是瞧準商機,啤酒公司和電視公司加大營銷力度后迎來熱銷潮,電視臺與網絡播放平臺為直播權、轉播權提前打起了搶購戰。


對于財力雄厚的公司來說,世界杯的贊助商資格也是一塊重要的角逐場。



據公開報道,本屆世界杯總共得到來自于全世界的17家財團、公司的贊助,像之前的兩屆一樣,中國企業榜上有名。截至目前,媒體曝出的中國贊助商分別是萬達、蒙牛、海信、vivo、雅迪、帝牌、指點藝境7家企業。


英利,這一曾經在2010南非世界杯、2014巴西世界杯上連續高調贊助,并藉此廣為人知的中企名字,目前缺席本屆在鄰國舉辦的世界杯。


2010年首次贊助世界杯成“民族驕傲”


8年前,“中國英利”四個漢字出現在南非世界杯的賽場上,引來全世界矚目,更令國人沸騰。這是前所未有的、中國企業第一次在世界杯以贊助商身份亮相。2007年,英利在紐交所上市,曾經是中國光伏行業的代表企業。


當時,英利這一創舉被賦予許多意義。“中國品牌走出去了”“中國制造業的驕傲”“中國隊沒來,但是中國制造來了”……英利自此一戰成名。


對于那次贊助世界杯所付出的代價,英利未曾公開披露,理由是與國際足聯之間有保密協議。當時業內根據過往案例估算應該不少于2億元人民幣。


公開數據顯示,就在高調贊助的前一年也即2009年,英利賬面虧損4.6億。


這次國際級的宣傳為公司帶來了多少實際收益,并沒有嚴格的具體數字。據當時英利CFO李宗煒對外表示,經此一役,“指名道姓要英利產品的銷售商增加了,每天咨詢電話增多。”2010年,英利營業收入為18.94億美元,實現凈利潤2.15億美元。


從當時媒體的報道來看,英利公司上下對這次大手筆的廣告宣傳效果十分滿意。不過,從公司業績來看,經歷2010年的短暫輝煌之后,英利的業績步入低迷,2011年虧損5億美元。


贊助巴西世界杯前已步入業績“寒冬”


2014年,英利再次以贊助商身份出現在巴西世界杯賽場。那次贊助費據媒體猜測在4.3億元人民幣左右。


公開數據顯示,2012年和2013財年,英利分別虧損30.64億元和19.44億元。贊助2014年世界杯的當年,凈虧損2.095億美元,而贊助巴西世界杯的前一年即2013年,英利負債率已經達到高達92.2%,“領先”行業。



從業績來看,再度贊助世界杯沒有像第一次那樣收到哪怕是短暫的“效果”。2015年,公司凈虧損擴大至8.646億美元,負債率達到126.7%。2016年,公司凈虧損2.936億美元,2017年,英利凈虧損5.1億美元。


到了今年第一季度,該公司的營收26.87億元,低于市場預期;凈虧損為3.418億元,比去年同期略有收窄。


北京青年報引用數據顯示,中國企業在俄羅斯世界杯期間的廣告支出最多,達到8.35億美元,是美國4億美元的兩倍,更遠高于東道主俄羅斯的6400萬美元。


市場形勢更加嚴峻?英利如何破局?


實際上,英利的業績情況不完全與光伏行業走勢成正相關。中國光伏行業協會公開數據顯示,2014年,光伏發展總體趨好,多晶硅產量同比增長57%,組件產量同比增長27.2%,骨干企業毛利多數回到兩位數,企業經營狀況得到明顯好轉。此時,英利業績處于下滑通道。


最近幾年,在我國大力推廣新能源發電之時,棄光情況在光伏產業中也愈發嚴峻。在此情況下,2016年6月,國家發改委印發《關于做好風電、光伏發電全額保障性收購管理工作的通知》,詳細規定了光伏發電重點地區的最低保障收購小時數,這也是我國在多次提及保障性收購后,第一次劃定具體收購門檻。


“這一舉措相當于‘兜底’,解決了部分地區光伏、風電無法消納的問題,有利于短時間內減少棄風、棄光的現象”,廈門大學中國能源經濟研究中心主任林伯強說。然而業界也有觀點稱,光伏行業是一個“不靠補貼就賺不了錢的行業”。



據林伯強介紹,煤電價格大約保持在0.3-0.4元/度之間,相比之下,光伏和風電的成本和價格都十分高昂,確實不僅無法靠自身賺錢,也不能和煤電同平臺競爭,“新能源確實更加環保,從長遠來看有替代煤電的可能,但目前價格太高,一到供暖高峰期,企業還是會選擇價格更加低廉、來源更加穩定的煤炭”。


在更為嚴峻的市場競爭下,英利如何破局是個問題。


早在2016年,英利被爆出開始實施債務重組。如今兩年過去,英利已經吸引到多家有意投資的投資人,但仍遲遲未公布戰投以及重組方案,反而爆出遭遇供應商巨額索款和債權人起訴事件。


2017年9月,英利發布公告稱,公司被一家持有中期票據本金為6570萬元的債權人發起訴訟,要求兌付相關款項。2018年1月,英利向新京報確認,發起起訴的債權人為華泰證券,該起訴訟也是債券違約事件發生以來首次有債權人發起訴訟。5月,英利違約第一案宣判:英利被判向債權人華泰證券支付逾6000萬本息及違約金。


今年1月,英利向新京報表示,為了改善當前困境,公司正加大研發投入,進行技術創新和產品研發,推進技改項目,英利組件單瓦成本同比去年降低17%。同時,英利進行內部組織架構調整和業務流程也在優化。


2017年年報顯示,英利凈虧損5.1億美元。當年,公司的毛利率較2016年的13.8%有所下滑。不過,英利2017年光伏組件出貨量出貨量近3GW,較2016年增長36%。



海信2017年凈利潤大幅下跌,扣非凈利潤為7.07億元,同比大幅下降-57.89%。迫切需要借世界杯注入“強心劑”。


2017年萬達集團收入2273.7億元,同比減少10.8%;不僅因為轉讓資產使收入減少,還有162億旅游收入去年不能并入報表。凈,利潤完成年目標的114%,同比基本持平。


雅迪的營業額在2017年時迎來了大爆發,毛利純利卻雙雙下降。2017年,雅迪收入同比增長17.8%至78.5億元(人民幣,單位下同);毛利同比減少13.6%至11.68億元;股東應占溢利同比減少5.9%至4.05億元


蒙牛2017年實現收入601.56億元,同比增長11.9%;凈利潤達20.48億元


2017年年報顯示,其營業收入173億元,同比增長11.51%;歸屬于上市公司股東的凈利潤1.46億元,同比增長10.36%。


在贊助上一屆世界杯時,英利曾公開回應稱,光伏產業正從大型地面電站向屋頂轉移,從B2B產品向B2C產品轉變,英利應抓住世界杯的機會,讓這一品牌深入到消費者心里。


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新華社《半月談》雜志社廣東主任;

家本紀·專欄???
張韜??????

家族企業文化與傳承研究學者;

《家族商業評論》雜志出品人/總編;

華作天成國禮·非遺文化產業平臺聯合創始人

《家本紀》新媒體系列創始人;

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