小米向左,榮耀向右:看互聯網手機技術革命的不同
來源:家族網 | 作者:小巴 | 發布時間: 416天前 | 244 372 次 瀏覽量 | 分享到:


根據市場研究機構IDC最新發布的手機季度跟蹤報告顯示:2018年第一季度,中國智能手機市場出貨量同比下降約16.0%,低于去年同期水平,延續了2017年第四季度的頹勢。國內智能手機市場的逐漸飽和,導致了智能手機出貨量的下滑。


在日趨頭部化競爭的智能手機市場格局中,依然是風云迭起,隨時面臨著市場的考驗。要應對市場的種種考驗還是得摸清手機用戶們的心思,即便是蘋果、華為這些頭部玩家,也可能面臨下頹的危機。


用戶體驗成挽回智能手機出貨量下滑頹勢突破口


國內智能手機市場日趨飽和,這是一個難以避免的現實問題,但國內智能手機用戶換機周期越來越長則是導致智能手機出貨量下滑的另一重要因素。2017年10月份知名調研機構Counterpoint對來自不同國家的3500名居民進行了調查,結果顯示全球智能機平均換機時長為21個月,中國人平均22個月換機,超過全球平均水平,屬于周期較長的國家。


在國內的智能手機市場,蘋果、華為、榮耀、OV、小米等品牌占據了國內70%以上的市場份額。客觀來看,這些品牌手機是國內手機用戶們的首選品牌,而這些品牌手機的使用壽命與質量都較好,在一定程度上拉長了使用周期,但真正導致用戶換機周期較長的核心原因還是在于市場缺乏真正能夠帶來更佳用戶體驗的智能手機。


目前,各大小品牌手機的迭代周期短,手機外觀、性能跟風嚴重,缺乏創新,難有全新的核心技術爆點引爆大規模用戶的購買意愿。用戶體驗始終是當前眾多智能手機用戶心中的一大痛點。


一來手機卡頓、散熱效果差、屏幕易損、性能缺陷等這些常見問題仍舊困擾著用戶;二來手機愈趨同質化,缺乏全新的體驗感,致使用戶對手機的消費需求越來越疲乏。


為了打造更好的智能手機用戶體驗,各大品牌手機開始使出渾身解數以期尋得一個回溫突破口,有的在屏幕上下功夫,有的則在營銷策略上費盡心思等等。蘋果在推出iPhone X后將繼續推出廉價版的iPhone X,


意圖將品牌優勢擴大到不同層面的消費群體,進一步增加用戶,回暖市場;華為、榮耀則繼續堅持在電子產品上的技術突破創新來不斷刷新用戶的手機體驗感,穩定其國內市場第一的寶座,比如日前榮耀發布的榮耀Play,就采用了華為最新研發的GPU Turbo技術,并首次搭載了EMUI8.2系統,同時還搭載了10nm人工智能NPU芯片。


小米向左,技術匱乏反而換來售價飛漲


對于小米來說,為了打造更好的用戶體驗,小米也在他們最新的旗艦機小米8上推出了不少黑科技。比如向iPhone X看齊,推出了Face ID技術,其他諸如后蓋透明、壓感屏幕指紋、以及他們自己認為“嚇人”的雙頻GPS等,雖說相比小米以往發布的手機而言,還是擁有一定程度上的技術升級,但卻少有自家研發的黑科技,更談不上技術變革。


近些年,米家的自研發能力沒什么大的起色,但售價確毫無漲停之意,小米8手機的價格相比以往手機也貴了不少,其中低配版價格為2699元,高配置版價格為3299元。不過這也讓原本很多習慣小米低價手機的用戶,因為價格貴無法感受到小米8技術升級帶來的用戶體驗。


其實不光是小米,眾多手機背后的技術升級往往必然都會帶來價格的大幅上升。就拿蘋果的iPhone X來說,雖然采納了Face ID技術、無線充電技術、虛擬現實技術、AR技術、手勢識別等新技術,但是iPhone X大踏步地提升了iPhone 本已高企的售價,64GB版8388元,256GB版9688元。


這也讓很多想體驗iPhone X新技術的用戶,因為高價格而無緣感受新技術帶來的新體驗,盡管有消息稱iPhone X將推出廉價版,但卻始終沒有發布。甚至近日又有消息稱,廉價版iPhone X可能將因為屏幕的問題而延期發售。


因為,對于大多數的手機用戶來說,往往因為高價格而無法感受新技術所帶來的新體驗,始終成為一大憾事……


榮耀向右,技術革命背后是1999元價格的回歸


背靠強大的研發實力,華為近年來在AI、拍照等方面的創新技術一直走在行業前列,這次推出的GPU Turbo也是基于行業圖形處理需求井噴,GPU提升難題而突破的技術。


如余承東在發布會上所述,GPU Turbo,用軟硬件協同的方式解決了長期困擾安卓的問題,更給安卓系統帶來前所未有的超越。而率先使用這項技術的手機是榮耀的旗艦新品榮耀Play,可以說給眾多安卓手機用戶帶來了全新的希望。


另外,我們注意到,華為將諸多最新前沿技術都首次運用在了榮耀Play手機上,相比普通手機,用戶的體驗甚至就相當于“天上飛”和“地上跑”的差別。


搭載華為最新研發的GPU Turbo技術,升級了軟硬件協同,極大提升了圖形處理效率,尤其是在游戲體驗中,保證了高性能和低功耗的平衡。搭載10nm人工智能NPU芯片,讓手機功耗降低20%,不僅用戶玩游戲看視頻時間更長,手機還能時刻保持在恒溫狀態,不用擔心手機玩游戲散發的高熱量;首次搭載EMUI8.2系統,讓手機快速響應能力和操作系統流暢度都得到提升。


但真正讓用戶感受至深的是,榮耀Play如此巨大的技術變革,卻能實現1999元的親民價格。榮耀Play作為一款互聯網旗艦手機,此番攜帶眾多核心技術重回1999元價格,其初心是想讓更多的用戶感受到科技給智能手機帶來的變化,讓更多用戶感受到技術帶來的“飛上天”手機體驗。


對于整個智能手機行業而言,榮耀Play1999元價格的背后,將給整個手機行業帶來一場科技普惠的性能革命。


未來,技術升級帶來的性能革命將成為智能手機主旋律


無論是切中用戶當下需求的應對手段,還是打價格戰的應對手段都只是治標不治本的即時效應,能真正引爆手機用戶們的換購需求才是關鍵點,而回歸用戶體驗才是治本之道,要回歸用戶體驗其根本還是在于讓手機存在的種種性能弊端得到質一般的飛躍。


不論是蘋果iPhone X帶來的新技術升級,還是榮耀Play 帶來的技術革命,他們都志在提升手機的性能,從而實現用戶體驗的提升。那么,對于眾多的智能手機品牌而言,到底該從哪些方面來提升手機的性能呢?


移動端網民依舊在增長,且網民在手機上花費的時間也在不斷增長。中國互聯網絡信息中心報告顯示,截至2017年12月,我國手機網民規模達7.53億,較2016年底增加5734萬人。網民中使用手機上網人群的占比由2016年的95.1%提升至97.5%,網民手機上網比例繼續攀升。


《2018年Q1移動互聯網行業數據研究報告》顯示,中國手機網民每日平均有3.9小時花費在手機App上。手機網民越來越多,用戶在手機上所花時間也越來越多,足以見得手機這種剛需品依然有著充分的市場需求


游戲、直播、視頻等成移動端網民主要時間消耗點,而這些與用戶的視覺感官、觸覺感官都是最直接的關聯因素,手機的視感、觸感好壞直接影響著用戶的體驗感。


一來王者榮耀、旅行青蛙、第五人格這些深受玩家喜愛的長期爆款或即時爆款或差異化爆款手游不斷挑戰玩家們的逗留時間,讓游戲廠商信心倍增,不斷提升游戲產品的內外在品質,但對手機玩游戲時本身導致的熱機、卡頓現象,在技術上始終有無法改善的鴻溝。因此玩家也好,手游產商也罷,都期待著手機在游戲體驗上的進一步突破。


Atomico的調查報告顯示,中國手游價值244億美元,背后是龐大的6億手游玩家。



二來快手、抖音等帶火了直播產業,各種花樣內容層出不窮,看客們給各路網紅刷出的禮物榜單也不停沖擊著人們的眼球,打賞類的虛擬消費潛力無窮。數據顯示,網絡娛樂應用中網絡直播用戶規模年增長率最高,達到22.6%。同樣,手機用戶對觀看直播、短視頻時也提出了更高的視覺體驗。


由此看來,手機網民們最根本的體驗需求還在于手機所能帶來的視覺、觸覺體驗,也就是說這些手機性能的不斷升級才是改善用戶體驗的良方。


榮耀Play正是通過搭載GPU Turbo、人工智能NPU芯片、EMUI8.2系統等最新技術,全面提升了用戶的視覺、觸覺體驗,必將引領新一輪的智能手機性能革命。尤其是GPU Turbo這項被稱為“很嚇人的技術”,未來還將在圖形處理上有更多的突破,諸如專業設計可移步手機、3D視頻手機可視等。


總的來說,在智能手機市場增長乏力甚至下滑的當下,價格與體驗完美契合才更能打動用戶,技術升級帶來的性能革命將會成為未來智能手機市場的主旋律。

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新華社《半月談》雜志社廣東主任;

家本紀·專欄???
張韜??????

家族企業文化與傳承研究學者;

《家族商業評論》雜志出品人/總編;

華作天成國禮·非遺文化產業平臺聯合創始人

《家本紀》新媒體系列創始人;

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