百年初心,從定制丘吉爾的鞋子到布局中國定制
來源:家族網 | 作者:夢飛 | 發布時間: 423天前 | 259 372 次 瀏覽量 | 分享到:

在英國,百年以上的老店比例很高,但如今在資本大潮及快節奏經濟的沖擊下,許多百年老店如釜底游魚,不少已走到盡頭。如在2016年,英國著名百年男裝店Austin Reed宣告破產,消息一出,不禁讓各界感到唏噓。

Austin Reed在二戰期間還曾為英國軍隊制造過軍服,連英國前首相丘吉爾、甲殼蟲樂隊以及伊麗莎白·泰勒等名人也都曾是其顧客。如此受英國各界青睞的百年老店都滅亡了,可見資本經濟的沖擊力可不小。但在資本經濟沖擊下保留至今的佼佼者也不少,James Taylor&Son就是其中一員。為了在沖擊力下生存發展,James Taylor&Son選擇開拓中國市場。

在2017年,James Taylor&Son在溫州舉辦了發布會,宣布正式進軍中國市場。不僅如此,James Taylor&Son還入駐國內領先的C2M家居生活平臺——華作天成,開拓多角度銷售道路。一個是堅守初心的百年老店,一個是國內高端的C2M家居生活平臺,兩者強強聯合,能為中國消費者帶來何種體驗呢?

一個半世紀的傳承百年初心不改

1857年,James Taylor從諾福克來到倫敦,在大波特蘭街開始了他的鞋履定制生意。到了20世紀初,James Taylor已聞名遐邇,以舒適合腳、美觀優雅的鞋子著稱。歐洲大多的皇室成員,上層的資本家等都是它的顧客,連前首相丘吉爾也不例外。后來,James Taylor的兒子和兩個孫子繼承公司后,便將公司搬到了如今的地址——倫敦帕丁頓街。

柏拉圖說,“美是難的”,莊子卻說:“樸素而天下莫能與之爭美”。這個時代飄舞著各式各樣的新鮮事物,很容易讓人定不下心,失去最初的堅持。而像James Taylor&Son一樣,將一件事情做到極致實屬難能可貴,為客戶打造一雙舒適合腳的鞋子,便是James Taylor&Son的初心。

James Taylor&Son每雙鞋履的材質都從英國北安普頓的頂級皮革公司精選而來,其植鞣皮毛孔通透、色澤純凈、使用壽命長且不易變形;在下料的過程中,有任何一點小瑕疵的皮料都需要拋棄。而且,James Taylor & Son 擁有位于倫敦的獨立鞋楦設計工作室,以精雕細琢,線條優美,舒適度卓越著稱;針對不同國家的市場,James Taylor & Son 也會推出符合當地腳型特征的鞋楦,確保每雙鞋履的完美與舒適。


工匠在縫制鞋子時,使用內沿條與外沿條以雙重車縫的方式,將鞋面與鞋底牢固夾結成一體,能承受任何撞擊和扭折折斷。在鞋中底和打底之間形成一個空腔,其中又鋪設了一層軟木屑,在與潮氣隔離的同時,又保證了皮鞋最大的透氣性。

技藝水平不降由量身定制到成鞋

高端的服裝制鞋,一般有三種制作方式:ready to wear,簡稱RTW,意為成品,就是已經做好了買了可以直接穿;made to measure,簡稱MTW,意為半定制,就是根據現有的版型進行修改;bespoke,意為全定制,真正的量身定制,根據客戶的版型/腳型制成成品。

作為全世界bespoke鼻祖的英國,無論從歷史、裁剪還是工藝、聲譽都是世界最頂級的,如今還堅持bespoke的店鋪也不少,有Anderson-Sheppard、H-Huntsman、Savile Row等。而James Taylor&Son也一樣,一百多年以來只做bespoke的皮鞋和靴子,幾乎不做成鞋。據統計,James Taylor&Son一百年的產量加起來還沒Church’s一年的多,因此在剛開始的時候,真正成為James Taylor&Son客戶的人不算太多,主要多集中在高端人士或收藏家、愛好者。后來因為James Taylor&Son慢慢的發展及工藝水平,在店址搬遷后便擁有了眾多的忠實客戶,也吸引了很多歐洲皇室以及上層資本家前來定制。


后來在資本經濟的沖擊下,眾多百年老店不堪重負,紛紛宣告破產。James Taylor&Son看清發展趨勢,在堅守了bespoke的手藝下,也開始走入了RTW的方向。雖然現在James Taylor&Son開始做RTW了,但是它的工藝水平可是一點都沒有下降。在忠實客戶中有這一說法:只要好好保養,James Taylor&Son的鞋子可以穿一輩子。這也說明了,James Taylor&Son不管是做bespoke還是RTW,工藝水平永遠都是不變的定律。

進軍中國市場線上線下兩手抓

早在2016年末,James Taylor & Son就與京東平臺成功舉辦了一次眾籌活動,服務了眾多中國鞋履愛好者們,備受嘉獎,也正因此,為James Taylor & Son進一步加快了中國市場的拓展速度。在2017年五一期間,James Taylor & Son董事長Steven Charles Robinson先生攜夫人訪問浙江溫州市,考察當地的制鞋業生態系統,商酌全面引入英國制鞋技術,計劃在中國建成現代化工廠,服務整個中國市場甚至亞太市場。

在訪問期間,正式確立了James Taylor & Son進入中國,由張棟先生作為中國(亞太)市場的負責人。張棟畢業于倫敦時裝學院 Cordwainers 流行鞋履設計專業,在2013年就職于James Tayor & Son, 在設計,打版,后處理等崗位工作,對英國bespoke 男鞋的文化,歷史以及制作有著較高的造詣和研究,備受Steven Charles Robinson先生的賞識,也因此決定將負責中國(亞太)市場的重任交于張棟之手。

James Taylor & Son不僅在福州、株洲、上海等地開展了線下店鋪,也入駐了線上平臺。據悉,James Taylor&Son入駐國內領先的C2M家居生活平臺——華作天成。華作天成作為國內領先的C2M品質家居生活平臺,致力于為中國消費者提供國內外高品質、高性價比家居用品,James Taylor & Son與華作天成達成戰略合作,可以說是一個很有智慧的舉動。一個是堅守初心的百年老店,一個是國內高端的C2M家居生活平臺,兩者強強聯合,能為中國消費者帶來何種體驗呢?

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新華社《半月談》雜志社廣東主任;

家本紀·專欄???
張韜??????

家族企業文化與傳承研究學者;

《家族商業評論》雜志出品人/總編;

華作天成國禮·非遺文化產業平臺聯合創始人

《家本紀》新媒體系列創始人;

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